リブランディング
オーストラリア発、日本初上陸のピラテス・インスパイアード・フィットネスのリブランディング
マシンピラテスの要素を持ちつつも、効果的な筋トレと有酸素運動を同時に実現する全く新しい体験を提供するSTRONG Pilates。同ブランドの独自性を明文化し、中長期のマーケティング・プランを立案。
Overview
UVP（Unique Value Proposiion）の再定義と、それに基づくマーケティング・プランの立案
ゆったりとした動きで体幹を鍛えられることから急速に支持を集めるピラテス。一方で強度が物足りないと考えるユーザーもいる中、筋トレ、有酸素運動、高強度だが低負荷など、STRONG Pilates には様々な提供価値があります。そうしたブランドの軸は変えず、日本市場で存在感を示していくため、関係者との密なヒアリングやディスカッションを通して、改めてUVPを再定義し、それを最大限訴求するマーケティング・プランの立案を支援しました。
Strategizing
ピラティス × 筋トレ × 有酸素 の ハイブリッド型フィットネス
ピラテスの要素は併せ持つが、単なるピラテスではない。STRONG Pilatesが持つこのユニークネスをどのように表現し、かつユーザーにとってもわかりやすい提供価値として伝えられるかが最も重要なポイントでした。ピラテス、筋トレ、そして有酸素運動が４５分間のプログラムで全て体験でき、更には「高強度 + 低負荷」 だからこそ効果や達成感を実感でき、継続できる。まさに様々な価値を盛り込んだ独自のプログラムを “ハイブリッド型フィットネス” と定義し、UVPを明文化しました。
Developing / refining a “Forte”
Forte 01
UVPの再定義による成長に向けたチームのモメンタム
それぞれに想いのある経営層、マーケッター、ストア・マネージャー、そしてインストラクターといった立場の異なるメンバーの方向性を合わせる観点から、ヒアリングやディスカッション、そして関係者全員での意識共有を活性化させてUVPを再定義したことにより、関係者全員のベクトルが定まり、成長に向けたチームのモメンタムを高めることに貢献できた。
Project information
Client:
STRONG Pilates Japan Inc.
Expertise:
Stakeholder Interview, Competitive Analysis, Brand Strategy Development, Maketing Planning
Year:
2025-
Team:
Kenji Utsunomiya
Yuki Kono
Yuki Kono
